Alternative ad Amazon

Pubblicato il 12 ottobre 2020 · aggiornato il 2 novembre 2026 · di skariko

Prime Day e Black Friday li pagano lavoratori, fisco e pianeta. Perché lasciare Amazon e dove comprare libri, elettronica, usato e musica senza passare da Bezos.

Indice

Ogni anno, puntuali come l’influenza, arrivano il Prime Day a luglio e il Black Friday a novembre (quest’anno venerdì 27, con il suo strascico di «Black Week» e «Cyber Monday»). Per qualche giorno sembra che non comprare qualcosa in offerta sia fare un torto a sé stessi. Come sapete, non abbiamo né avremo mai un’affiliazione Amazon: questo sarà probabilmente uno dei pochi articoli sul Black Friday che troverete in giro senza un solo link che ci faccia guadagnare sui vostri acquisti. Vi spieghiamo infatti perché, secondo noi, varrebbe la pena fare a meno di Amazon.

Il Black Friday è il trionfo dell’acquisto compulsivo: compri una cosa perché è scontata, non perché ti serve. E un volume di vendite del genere, concentrato in pochi giorni, qualcuno lo deve pur smaltire: nei magazzini, sui furgoni, nelle discariche.

Perché non usare Amazon

Sappiamo benissimo che dire di no ad Amazon è difficile. Spedisce in un giorno, rimborsa quasi tutto senza fare storie, ha spesso i prezzi più bassi e ci trovi pressoché qualunque cosa. Non vi diremo che è inaffidabile, perché non è vero. Il problema è il prezzo che non vedete nello scontrino.

Chi lavora Jeff Bezos, fondatore di Amazon, dal 2021 non ne è più l’amministratore delegato, ma resta presidente esecutivo e primo azionista fonte. È da anni tra gli uomini più ricchi del pianeta (quanto guadagna Jeff Bezos?): cifre così non si riescono nemmeno a immaginare, per questo abbiamo messo online 1percento, dove la ricchezza dei miliardari si vede in scala, un pixel ogni mille dollari, e si scorre, si scorre, si scorre. Eppure i lavoratori di Amazon scioperano di continuo, e spesso proprio il giorno del Black Friday: nel 2024 sono stati circa 30 Paesi, Italia compresa, con il magazzino di Castel San Giovanni in testa fonte. E a giugno 2026 i corrieri lombardi hanno fermato le consegne contro i ritmi di lavoro e le ditte in appalto fonte. La campagna internazionale che li coordina si chiama Make Amazon Pay. Un’indagine del Senato statunitense, durata 18 mesi e ovviamente contestata da Amazon, ha concluso che nel 2023 i magazzini di Amazon hanno avuto il 30% di infortuni in più della media del settore e che l’azienda aveva scartato un suo studio interno che proponeva di rallentare i ritmi fonte. A tutto questo si aggiunge l’orribile gamificazione del lavoro, con punti e classifiche per chi smista più pacchi fonte, e le campagne contro i sindacati fonte.

In Italia, nel luglio 2024, la Procura di Milano ha sequestrato 121 milioni di euro ad Amazon Italia Transport: secondo i magistrati i corrieri erano assunti da cooperative solo sulla carta esterne, ma di fatto guidati in tutto dall’algoritmo di Amazon fonte. Intanto l’intelligenza artificiale serve anche a tagliare: tra ottobre 2025 e gennaio 2026 Amazon ha annunciato circa 30.000 licenziamenti tra gli impiegati, i più grandi della sua storia fonte.

Le tasse Nel 2020 si è scoperto che, su un giro d’affari di 4,5 miliardi in Europa, Amazon aveva versato 11 milioni di tasse fonte. Negli Stati Uniti per anni non ha pagato l’imposta federale sul reddito, ricevendo anzi rimborsi fonte. In Italia, a dicembre 2025, ha chiuso con l’Agenzia delle Entrate pagando 723 milioni di euro: la Procura di Milano aveva calcolato un’evasione di 3 miliardi, soprattutto sull’IVA dei prodotti di venditori cinesi passati dai suoi magazzini fonte. Due mesi dopo è partita un’altra indagine, con perquisizioni nella sede italiana e nelle case di sette dirigenti, per centinaia di milioni non dichiarati tra il 2019 e il 2023. Amazon parla di «azioni aggressive» dei magistrati fonte.

La concorrenza Un’azienda che paga così poche tasse non è un concorrente leale per chi non ha i suoi miliardi, dal negozio sotto casa alla piccola azienda. Nel 2021 l’Antitrust italiana ha multato Amazon per oltre un miliardo di euro per abuso di posizione dominante: chi voleva il bollino Prime e la visibilità doveva usare la sua logistica. Nel 2025 il TAR ha confermato l’abuso, ma ha ridotto la multa a circa 752 milioni fonte. La Commissione europea, invece, ha contestato ad Amazon di usare i dati dei venditori che ospita per favorire i propri prodotti (nel 2022 ha dovuto impegnarsi a smettere) fonte. Negli Stati Uniti, infine, ha accettato di pagare 2,5 miliardi di dollari per aver iscritto le persone a Prime con trucchetti e reso la disdetta un labirinto fonte.

La privacy Tutto quello che dite ad Alexa finisce sui server di Amazon. L’unica opzione per evitarlo, che esisteva solo su pochi Echo negli Stati Uniti, Amazon l’ha tolta il 28 marzo 2025: serve alla nuova Alexa con l’intelligenza artificiale fonte. Le videocamere Ring (di proprietà di Amazon), di cui vi parlavamo già nel 2020, da dicembre 2025 negli Stati Uniti hanno il riconoscimento facciale: chi ha il campanello sceglie di attivarlo, ma il volto lo scansiona a chiunque passi davanti alla porta, postino e vicini compresi fonte. È già arrivata una causa collettiva fonte. Nel frattempo Ring aveva stretto un accordo con Flock, una rete di telecamere usata anche dall’ICE, la polizia dell’immigrazione statunitense: lo ha cancellato a febbraio 2026, dopo le proteste fonte. E Prime Video, dall’aprile 2024, ha la pubblicità anche per chi è abbonato: per toglierla si paga in più fonte.

Il pianeta Amazon ha promesso zero emissioni nette entro il 2040, ma nel 2024 le sue emissioni sono cresciute del 6%, per i nuovi data center e i furgoni delle consegne fonte. E Venezia si ricorda bene il matrimonio di Bezos del giugno 2025, con un’isola intera affittata e la città che rispondeva con il comitato «No Space for Bezos» fonte.

Tutte le notizie su Amazon

Da quando abbiamo pubblicato la prima versione di questo articolo, nel 2020, le notizie non hanno smesso di arrivare. Le abbiamo raccolte qui, dalla più recente: questa lista, purtroppo, continuerà ad allungarsi.

Mostra le 25 notizie

Quattro ex magazziniere fanno causa ad Amazon: punite o licenziate per aver chiesto pause e adattamenti in gravidanza (Reuters, settembre 2026);
«Amazon Strike Day»: sciopero dei corrieri Amazon in Lombardia contro ritmi di lavoro e ditte in appalto (giugno 2026);
Causa collettiva contro il riconoscimento facciale dei campanelli Ring (giugno 2026);
Ring cancella l’accordo con Flock, la rete di telecamere usata anche dalla polizia dell’immigrazione statunitense (febbraio 2026);
Amazon, altri guai con le tasse in Italia: nuova indagine per maxi evasione fiscale (febbraio 2026);
Amazon ha confermato che licenzierà altri 16mila dipendenti (gennaio 2026);
Accordo con l’Agenzia delle Entrate, Amazon pagherà 723 milioni (dicembre 2025);
Iscrizioni ingannevoli a Prime, Amazon pagherà 2,5 miliardi di dollari (settembre 2025);
Amazon rimuove «equità per le persone nere» e «diritti LGBTQ+» dalle politiche aziendali (gennaio 2025);
Amazon manipola i dati sugli infortuni, secondo l’indagine del Senato statunitense (dicembre 2024);
Amazon Italia, sequestrati 121 milioni per frode: «lavoratori sfruttati» (luglio 2024);
Amazon, multa record dell’Antitrust: 1,1 miliardi per abuso di posizione dominante (dicembre 2021);
Amazon ha accettato di consentire solo recensioni a cinque stelle per il libro di Xi in Cina (dicembre 2021);
Documenti dimostrano che Amazon ha copiato prodotti e risultati di ricerca per promuovere i propri marchi (ottobre 2021);
Amazon ha cercato di costringere un venditore a raccogliere i dati personali degli utenti (aprile 2021);
Amazon sta usando profili fake per fare la guerra ai sindacati? (aprile 2021);
Lo sciopero dei lavoratori di Amazon in Italia: «vi chiediamo di non comprare per 24 ore» (marzo 2021);
Amazon manda volantini per spiegare come votare NO a un eventuale sindacato (febbraio 2021);
Videocamere dentro i furgoni per controllare i corrieri (febbraio 2021);
Amazon costringe i magazzinieri a turni notturni da 10 ore (gennaio 2021);
400 politici chiedono ad Amazon di alzare i salari (dicembre 2020);
Minime, di Giovanni De Mauro, direttore di Internazionale (dicembre 2020);
Amazon ha spiato per anni i suoi lavoratori europei più attivi politicamente (novembre 2020);
Il Parlamento europeo chiede a Bezos se Amazon spia i politici (ottobre 2020);
Il riconoscimento facciale di Amazon prestato all’FBI (gennaio 2019).

Alternative ad Amazon: da dove cominciare

Non esiste un «Amazon etico» che faccia tutto quello che fa Amazon: se esistesse, avrebbe gli stessi problemi. L’alternativa è comprare in modo diverso, e costa un po’ di comodità e a volte qualche euro in più. Qualche regola semplice:

Il negozio sotto casa, prima di tutto. Se una cosa non ce l’hanno, chiedete se possono ordinarla: potrebbero riuscire a farvela trovare in pochi giorni, magari senza spese di spedizione. In alcune occasioni potrebbero anche consegnarvela a casa: in ogni caso, chiedere non costa nulla.
Il sito del produttore. Il caffè sul sito della torrefazione, le scarpe su quello del calzaturificio: spesso il prezzo è lo stesso e il margine va a chi produce, non all’intermediario.
Un comparatore per scoprire altri negozi, come Trovaprezzi: tra i risultati compare anche Amazon, ma vi mostra decine di e-commerce italiani che altrimenti non conoscereste.
Per la spesa, i GAS, i gruppi di acquisto solidale: famiglie che comprano insieme direttamente dai produttori della zona. Ce n’è quasi ovunque, chiedete in giro o cercate «GAS» e il nome della vostra città. Se potete spendere qualcosa in più, scegliete i negozi che pagano il giusto a chi produce: NaturaSì, per esempio, pubblica il prezzo trasparente di alcuni prodotti, cioè quanto paga all’agricoltore rispetto al prezzo di mercato e dove vanno i soldi di una bottiglia di passata, mentre nelle botteghe di Altromercato trovate cibo del commercio equo e solidale.
Chiedetevi se vi serve davvero. Il prodotto più sostenibile è quello che non comprate, e il Black Friday esiste apposta per farvelo dimenticare.

Qui sotto i negozi che vi suggeriamo, divisi per categoria. Nessuno dei link è affiliato: non ci guadagniamo nulla.

Libri

Fino a poco tempo fa qui al primo posto c’era Bookdealer, la piattaforma delle librerie indipendenti nata nel 2020. Purtroppo dal 2024 non pagava più le librerie che le anticipavano i libri fonte e, mentre scriviamo, il sito non risponde. Per ora non ve lo consigliamo. Anche GoodBook, l’altro portale delle librerie indipendenti che ci avevate segnalato, ha chiuso il 31 dicembre 2023.

La libreria sotto casa

sostiene un negozio del quartiere

Vale la pena dirlo per primo: quasi tutte le librerie ordinano qualunque libro in catalogo e ve lo fanno arrivare in un paio di giorni, allo stesso prezzo di copertina. Molte hanno anche un sito o rispondono su WhatsApp (sic), Telegram o per email. Il libraio, in più, vi sa consigliare: l’algoritmo, al massimo, vi propone il libro che avete appena comprato.

Libraccio

catena italiana libri nuovi e usati

Catena italiana di librerie, con negozi in molte città e un sito per comprare online libri nuovi, usati, scolastici ed ebook. Ottimo per i testi scolastici e universitari usati, che costano molto meno: e nei negozi i libri usati si possono anche vendere.

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Libri

La libreria sotto casa

Elettronica ricondizionata

Usato

Musica

Giocattoli

Artigianato e commercio equo

E i servizi di Amazon?

Disdire Prime: un passo alla volta

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